Журнал Посуда Инфо
От профессионалов. Для профессионалов. О профессионалах.
Меню
Русский English
На главную
Главная
Текущий номер
О журнале
Выставки
Новости
Архив
Подписка
Рекламодателям
Авторам
Контакты
Наши партнеры
Реклама
     



 

Еженедельный дайджест

 

«Демидовский». Эволюция


На пороге нового тысячелетия в городе Каменск-Уральский произошло событие, которое сегодня смело можно считать уникальным, – появление на свет нового  промышленного предприятия.
Рождение. «Золотая ложка»

В городе Каменск-Уральский Свердловской области здоровые, созидательные начала сохранить удалось. Л юди, мыслящие государственными масштабами, унынию предпочли живое дело. Задумано – сделано. Осенью 2000 года в городе открывается завод «Демидовский».

Бумажные «именины» нового промышленного предприятия и торговой марки «Демидовский» датируются 21 сентября – в этот день главой города Каменск-Уральский было подписано постановление за №1304 «О государственной регистрации ЗАО «Завод «Демидовский». В составе «СУАЛ-Холдинга» стартовал проект, в основу которого был заложен не «царь-бартер» (железо-жвачка), но производство продукции, востребованной всегда, даже в самые лихие времена, – посуды, столовой и кухонной утвари.

«Демидовские» миллионы

Год 2020-й, юбилейный. Санкции. Пандемия. Связанный с ней спад мирового промышленного производства. Не растерял ли в эти сложные времена юношеского задора «Демидовский»? Напротив, к своему 20-летию завод «Демидовский» обрел статус предприятия, «спрос на продукцию которого превышает текущие возможности производства». А объем производства впечатляет.

В 2019 году под брендом «Демидовский» компания выпустила продукции общим количеством 6 207 361 единиц (517,3 тыс. шт. в среднем ежемесячно), с маркой SCOVO – 2 778 710 (231,6 тыс. шт. в среднем ежемесячно). Общий вес выпущенной продукции составил 4 509 518 кг.

=Производственной базой завода «Демидовский» стал бывший «цех №7» по производству товаров народного потребления «Каменск-Уральского Металлургического завода». Этот цех был открыт в 1947 году. Головное предприятие, ориентированное, прежде всего, на оборонную промышленность, в послевоенные годы наладило выпуск алюминиевой посуды.
В 1982 году одним из первых в СССР «цех №7» начал производство посуды с антипригарным покрытием. В эксплуатацию была введена линия по нанесению покрытия методом напыления (spray). В первые годы применялось покрытие Teflon® мирового концерна DuPont.
«Новорожденный» заявил о себе немедленно. И вполне убедительно. 2 октября, спустя 11 (!) дней после регистрации, «Демидовский» выдает первую продукцию под одноименным брендом. Уже через месяц Завод становится лауреатом конкурса «1000 лучших предприятий России». Еще месяц потребовался торговой марке «Демидовский», чтобы достичь полного триумфа на III Всероссийской выставке «Лучшие товары и услуги на рынках России» – диплома I степени и золотой медали. Вот она, пресловутая «золотая ложка» ребенка.=

=Спустя четыре года после своего основания, в октябре 2004 года, «Демидовский» выпускает юбилейную 20-миллионную сковороду с антипригарным покрытием. А спустя 10 месяцев, в августе 2005-го, Завод устанавливает рекорды реализации и производства – впервые отгружено продукции на сумму более 100 млн руб., произведено более 440 т готовой продукции.=

Заметим, эти миллионы килограммов весит изготовленная посуда (не танки). Килограммы килограммами, но успех действующего предприятия исчисляется прежде всего в рублях (никому не нужное барахло тоже весит немало, да стоимость его нулевая). И здесь упакованный в проценты и цифры прогресс налицо.



Согласно официальным финансовым показателям ЗАО «Завод «Демидовский», в 2019 году выпуск товарной продукции в денежном выражении составил 1 156 193 тыс. руб., что на 5,6% выше уровня предыдущего года. Уровень маржинальной прибыли увеличился с 17,2 до 17,85%.

Увеличение чистой прибыли составило 30,6%, или 9 142 000 руб. 2020 год по итогам ожидается одним из самых лучших по объемам продаж и производства. Уже за восемь месяцев текущего года относительно аналогичного периода прошлого года производство выросло на 16%. При этом последние два месяца рост объемов производства относительно прошлого года более 43%. Реализация с января по сентябрь 2020 года относительно аналогичного периода прошлого года увеличилась в денежном выражении на 10%.

Вспомним и санкции, и пандемию, и спад производства. И тем не менее более 30% прибыли в прошлом году и уже 16% в нынешнем! Есть с чем поздравить юбиляра.

«Беспристрастный Рынок отводит нашей продукции все больше площадей»

«Оценить «демидовское» многообразие и качество продукта способен лишь главный торговый «эксперт» – беспристрастный Рынок. Что он успешно и делает, отводя продукции под брендами «Демидовский» и SCOVO все больше своих площадей, – уверен управляющий Торгового Дома SCOVO Константин Пирогов. – На сегодняшний день ЗАО «Завод «Демидовский» производит более 400 наименований алюминиевой и полированной посуды, посуды с антипригарным покрытием и хозяйственно-бытовых товаров из алюминия. Вся продукция изготовляется двумя промышленными предприятиями компании – заводами «Демидовский» в Каменск-Уральском и ступинским SCOVO». (Современное высокотехнологическое предприятие SCOVO было построено за рекордные 15 месяцев в городе Ступино Московской области и запущено в феврале 2007 года. На сегодняшний день продукция под всероссийским брендом SCOVO занимает лидирующие позиции на рынке посуды и хозяйственно-бытовых изделий из алюминия. – Прим. ред.)
«Координирующим и связующим звеном между производителем и потребителем является Торговый Дом SCOVO. Именно через него и происходит реализация всех продуктов группы компаний, – продолжает Константин Юрьевич. – Кроме России география продаж продукции под брендом SCOVO включает в себя несколько стран. Предметы посуды и хозяйственные товары из алюминия пользуются заслуженным успехом на торговых площадках Беларуси, Армении, Казахстана, Киргизии, Узбекистана, Азербайджана, Туркмении и Украины. Торговые марки «Демидовский» и SCOVO широко представлены во многих крупных торговых сетях: «Ашан», «Атак», «ИКЕА», «Глобус», «Лента», Hoff, «Пятерочка», «Карусель», «Фикс Прайс», «Верный». А с недавних пор и в российской федеральной сети «Светофор» с отгрузкой в страны СНГ (Казахстан), киргизских ТС «Фрунзе», ТС «Народный», крупнейшей торговой сети Республики Беларусь – ТС «Евроопт». В числе наших партнеров – дистрибьюторские компании из США и Израиля. В ближайших наших планах – выход на европейские рынки».

=В ноябре 2001 года впервые в России постперестроечного периода «Демидовский» начинает выпуск посуды с антипригарным покрытием Teflon® Classic. В сентябре 2002 года произведен монтаж и запуск на заводе новой линии по производству посуды с антипригарным покрытием методом роликового наката под маркой SCOVO. Следующий, 2003 год объявлен годом марки SCOVO. Создана и внедрена в производство группа линий элитного класса SCOVO ITALY, SCOVO TITANIUM.
В октябре 2006 года группа «СУАЛ» ввела в эксплуатацию новый завод SCOVO в городе Ступино Московской области. Построен в 15-месячный срок. Площадь здания – более 10 тыс. кв. м. Проектная мощность – от 5,5 до 6 млн единиц посудных изделий в год. Инвестиции в проект составили 16 млн долл. США.
В феврале 2007 года образуется Торговый Дом SCOVO, непосредственно занимающийся реализацией выпускаемой заводами «Демидовский» и SCOVO продукции. В феврале 2005 года реализованные на ТВ рекламные проекты в передачах «СМАК» и «Лакомый кусочек» позволили создать новое информационное пространство бренда SCOVO. Одновременно с этим на предприятии завершено внедрение производственного модуля корпоративной информационной системы M BS Navision.=

Добавим от себя – планы вполне реальные. Ставшее для потребителя привычным высокое «демидовское» качество – основа их воплощения в жизнь.


«Я выбираю «демидовскую»

XXI век инертности и косности в делах категорически не приемлет. Почивать на лаврах деятельные конкуренты не дадут. Знание конъюнктуры – непременное условие успеха. Рынок на месте не стоит. Прекрасно понимая это, специалисты «Демидовского» большое внимание уделяют исследованиям социологического характера. На основании полученных данных составлен четкий портрет покупателя производимой предприятием продукции. Итак, что же представляет собой приобретатель «демидовской» посуды? Прежде всего, это, конечно же, женщина. Ей от 25 до 47 лет. С детьми. Неплохо образована – имеет диплом среднего технического либо высшего учебного заведения. Может быть домохозяйкой, может и успешным специалистом в различных областях. Обязательно активный пользователь персонального компьютера, читатель периодических и интернетизданий. Товар покупатель «демидовской» посуды выбирает по качественным критериям, в том числе и указанным на упаковке.

Отличительная черта – наличие индивидуальности и стиля (предпочтительно классического или экстравагантного яркого модерна). Ориентируясь на такого  покупателя, «Демидовский» всегда в поиске. В динамичном развитии производства специалисты Завода сделали акцент, прежде всего, на улучшение качества продукции, ее упаковки и внешнего вида. Это позволяет удовлетворять расширяющийся спрос на рынке посуды и занимать прочные лидерские позиции среди конкурентов.


Стратегия успеха

Добиться несомненного успеха (ЗАО «Демидовский завод» занимает достойное место в пятерке лидеров производства и реализации посуды, обеспечивающих 70% всего российского рынка) помогла прежде всего четкая программа действий. Даже  пандемия оказалась не в силах противодействовать ее реализации.
«В условиях экономического кризиса, вызванного COVID-19, в большинстве отраслей наблюдался спад производства, – рассказывает управляющий директор ЗАО «Демидовский» Алексей Никитин. – Мы не остановили производство, не стали сокращать персонал. Работали на склад с осторожным пониманием, что это когда-то закончится.

На сегодняшний день рост ежемесячных объемов производствасоставил до 50%. Отложенный спрос дал о себе знать, и, когда все наши покупатели вычищали склады, не понимая, что делать дальше, мы спокойно работали и оказались правы.

При таком огромном росте основными задачами сегодняшнего дня для нас стали задачи по подбору основного производственного персонала и работников вспомогательных служб, усиление имеющихся и организация дополнительных смен, в том числе ночных».

В связи с ростом спроса удалось повысить загрузку производственных мощностей. Существенно выросла и производительность труда. Это также позволило  «Демидовскому» почти вдвое увеличить заказы проката на Каменск-Уральском металлургическом заводе. На сегодня спрос превышает текущие возможности производства.
Вот так. Грамотное планирование, «профилактика» коронавирусной паники, ставка на грамотных, ответственных специалистов. А в результате «рост ежемесячных объемов производства до 50%», «повышение загрузки производственных мощностей» и дополнительные (позитивного характера) задачи «по подбору дополнительного персонала, усиления имеющихся и организации дополнительных рабочих смен».


Опять респект «Демидовскому»!

После оценки имеющихся реалий, цифры увеличения объемов производства и финансовой прибыли завода «Демидовский» отнюдь не кажутся фантастическими – они соответствуют всем законам логики.



=В сентябре 2001 года учреждено заводское звание «Почетный демидовец». Имена работников, внесших наиболее значительный вклад в становление и развитие производства, с этого времени вносятся в летопись Завода.
В 2019 году за многолетний и добросовестный труд, за достижение высоких производственных показателей, большой личный вклад в достижения трудового коллектива Завода, а также в честь празднования профессионального праздника Дня Металлурга сотрудники были награждены областными, ведомственными, городскими и корпоративными наградами:
- один работник награжден почетной грамотой губернатора Свердловской области;
- один работник награжден почетной грамотой министерства промышленности и науки Свердловской области;
- пять работников награждены почетной грамотой главы города Каменск-Уральский;
- пять работников награждены грамотой УК «Алюминиевые продукты»;
- 12 работников были награждены почетной грамотой ЗАО «Завод «Демидовский».=

«Демидовские» приоритеты

Кстати, о производительности труда. Повышение эффективности работы в цехах «Демидовского» случилось не вдруг и не на ровном месте возникло. С момента образования предприятия руководство «Демидовского» сделало упор на создание и воспитание рабочего коллектива. Не безликого скопления не по своей воле оказавшихся в одном месте людей, а сообщества объединенных совместными интересами и делом индивидуальностей.
Практика показывает успех деятельности таких по-семейному сплоченных предприятий. Вспомним, например, японский опыт. А мы что, не сможем? У «Демидовского» получилось.

Безусловно, гарантированно предоставляя своим сотрудникам всех социальных льгот, компенсаций, обеспечивающих охрану здоровья, а также дополнительных  преференций и гарантий, «Демидовский» получил стабильный трудовой коллектив, текучка в котором отсутствует категорически. Но не только этот фактор привел к росту производительности труда. Руководство завода большое внимание уделило так называемой «нематериальной мотивации». Это, прежде всего, проявление внимания к личности каждого работника.
Публичное признание успехов отдельного сотрудника, чем часто пренебрегают  «боссы» иных предприятий, на «Демидовском» дело обычное. Заслужил – получи поощрение. Разумеется, соответствующая реакция со стороны работника не заставляет себя ждать. А каждый отдельный успех – еще один кирпичик в Стену Успеха всего «Демидовского».


=Качество посуды, производимой ЗАО «Завод «Демидовский», по достоинству оценили жюри и участники престижных российских и международных форумов:
- Международной ярмарки товаров народного потребления «Консумэкспо»;
- Торгово-промышленных выставок в городах Ндола (Замбия) и ДарЭс-Салам (Танзания);
- Межрегиональной общепромышленной выставки-ярмарки «Индустриальный Урал: шаг в XX I век» в городе Каменск-Уральский;
- Конкурса «100 лучших товаров России»;
- Международной выставки Ambiente 2002 во Франкфурте-на-Майне (Германия) наряду с товарами ведущих мировых производителей посуды с антипригарными покрытиями (Tefal, Bialetti, TVS, Boniotti, Rondine);
- «1000 лучших предприятий России – 2002»;
- Выставки-презентации «Дни предприятий и организаций Свердловской области в Республике Татарстан (г. Казань)»;
- Весенней международной ярмарки товаров народного потребления International Spring Trade Fair в Дубае (Объединенные Арабские Эмираты).=

Главная | Текущий номер | О журнале | Выставки | Новости | Архив | Подписка | Рекламодателям | Авторам | Контакты | Наши партнеры
Содержание
Слово редактора
Уважаемые читатели!
Производители
Тенденции рынка
Керамика – наша жизнь
«Демидовский». Эволюция
Мнение
Борисовская керамика
Выставки
Осенняя сага
Перезапуск мероприятий
Меняем даты, но не меняем концепцию
2020 GIA AWARDS
Мероприятие
Новые форматы встреч
Наш рынок
Пути развития рынка в ближайшие месяцы
Бизнес
Одноразовая посуда: стоит ли вкладываться?
Ситуация на рынке
Бизнес и безопасность
Маркетинг
Оптимальный термометр
Статус или деньги?
HoReCa
Сервировать керамикой или фарфором?
Ситуация
Рынок посуды. Светлые моменты на общем тревожном фоне
Стильные штучки
Стильные штучки
Все права защищены. © 2005 Журнал "Посуда Инфо" (использование материалов только с согласия редакции)