Выставка Ambiente 2026, которая стартует завтра в Messe Frankfurt, традиционно задаёт ориентиры для рынка потребительских товаров на сезон 2026–2027. Для закупщиков она всё больше становится инструментом планирования ассортимента, а не просто витриной новинок.
В 2026 году Ambiente усиливает именно прикладной, B2B-фокус выставки: меньше абстрактных концепций, больше решений, которые можно масштабировать в ассортименте и объяснить покупателю.
Ключевая рамка трендов строится вокруг триады Dreams / Facts / Stories: эмоциональная привлекательность продукта сочетается с его функциональностью и понятной «историей» происхождения и ценностей бренда.
В рамках Ambiente Trends 26+ выделены три стилевых направления, которые фактически работают как карта для формирования коллекций.
Brave — про смелость и дифференциацию. Контрасты материалов, сочетание ремесла и технологий, выразительные формы и активный декор. Для закупщиков это сигнал: в ассортименте должны быть «якорные» позиции, которые привлекают внимание и формируют образ категории, даже если они не дают основной оборот.
Light — ответ на запрос на лёгкость и визуальное спокойствие. Прозрачные и «текучие» материалы, пастельные оттенки, светлые поверхности. Этот тренд хорошо масштабируется в среднем ценовом сегменте и работает как универсальный фон для lifestyle-ассортимента.
Solid — самый прагматичный и коммерчески устойчивый вектор. Чистые формы, модульность, качество и переработанные материалы. Именно здесь сходятся запросы ритейла, HoReCa и контрактных проектов: продукт должен долго служить, легко комбинироваться и вписываться в разные сценарии использования.
