Агентство Brand Brothers провело редизайн одноразовой посуды для бренда Huhtamaki после трансформации бизнеса в независимую российскую компанию. Из-за юридических ограничений производителю пришлось отказаться от всей накопленной за 20 лет айдентики – от торговых марок до дизайнов продукции.
Ключевой задачей было сохранить около 45% доли рынка при полной замене визуального кода. Для консервативного B2B-сегмента – от кофеен до федерального ритейла – привычный вид стаканов стал частью бизнес-идентичности клиентов. Команда сфокусировалась на сохранении узнаваемых цветовых ритмов и графических паттернов, избегая радикальных решений.
Такой подход позволил обновить дизайн без потери лояльности дистрибьюторов и сохранить контракты с крупными сетями, подтвердив лидерство бренда на рынке одноразовой посуды.
По материалам news.unipack.ru
