С 8 по 10 сентября 2026 года в Москве, в МВЦ «Крокус Экспо», пройдет 37-я Международная B2B выставка товаров для дома HouseHold Expo. Осенняя выставка соберет производителей, поставщиков, дистрибьюторов, оптовые компании, федеральный и региональный ритейл, селлеров маркетплейсов и профессиональных закупщиков, которые формируют ассортимент в категориях товаров для дома.
Рынок товаров для дома в России сегодня большой, но уже не такой легкий, как несколько лет назад. Деньги в категории есть. Объем B2C non-food homeware в 2025 году оценивается примерно в 1,9 трлн рублей. Но зарабатывать эти деньги становится сложнее: конкуренция плотнее, покупатель осторожнее, маржа тоньше, а каналы продаж требуют все более точной настройки.
Особенно это заметно в посуде и товарах для дома. В 2025 году розничный рынок в этих категориях вырос примерно на 2-2,5%, тогда как годом ранее рост составлял около 7-8%. То есть рынок не остановился, нет, но он явно перешел в другую фазу: меньше инерционного роста, больше борьбы за полку, ассортимент, цену и внимание закупщика.
Отдельное давление создают маркетплейсы — они стали обязательным каналом для многих категорий, но вместе с этим усилили ценовую конкуренцию. На маркетплейсе товар часто живет в режиме постоянного сравнения: цена, рейтинг, скидка, карточка, скорость доставки. И если у поставщика нет других каналов, он быстро оказывается в узком коридоре решений.
Именно поэтому офлайн-выставка сегодня снова получает прагматичную ценность. Не как “витрина ради витрины”, а как место, где до продажи принимаются ключевые решения: что закупать, с кем работать, какие категории расширять, какие товары тестировать в новом сезоне. Маркетплейс показывает, как товар продается. Выставка помогает понять, куда его можно продать еще.
HouseHold Expo делает акцент на этой бизнес-задаче. Для участника со стендом выставка становится не просто точкой присутствия на рынке, а рабочим инструментом: показать продукт живьем, поговорить с закупщиком без лишних посредников, получить обратную связь, найти новые каналы сбыта и за несколько дней провести встречи, на которые в обычном режиме могут уйти месяцы.
На осенней выставке будут представлены ключевые категории товаров для дома: посуда для сервировки и приготовления, аксессуары и инструменты для кухни, текстиль, декор, аксессуары для ванной, товары для животных, бытовая техника и электроника, товары для уборки, системы хранения, товары для дачи и благоустройства, мебель и другие направления. В экспозиции ожидается более 600 производителей и поставщиков.
Организаторы также развивают форматы, которые помогают участникам не теряться в общей экспозиции. В программе осеннего сезона заявлены расширенная байерская программа под ключ, тренд-пространство для демонстрации продукции, галерея новинок и большая конференция по управлению ассортиментом.
Посетительская аудитория HouseHold Expo включает федеральные и региональные розничные сети, дистрибьюторов, оптовиков, селлеров маркетплейсов, специализированные магазины, сервисы комплектации, компании в сфере аренды и home staging. По данным организаторов, выставку посещают более 20 000 специалистов почти из всех регионов России и стран СНГ, а 80% посетителей намерены осуществить закупки по итогам посещения.
Участие в осенней выставке уже подтвердили: БЕЗАНТ, Пашабахче, АРК Интернейшнл / Luminarc, Kukmara, Пластик Репаблик, Мультидом, YORK, Лысьвенские эмали, СтальЭмаль / Vitross, Apollo Genio, Börner, Мечта, Добрыня, КРИСТАЛ БОГЕМИЯ РУС, КРИСТАЛЕКС РУС, АЛЬТ-ПЛАСТ.
Осенняя HouseHold Expo пройдет в момент, когда поставщикам товаров для дома особенно важно не замыкаться в одном канале продаж. Рынок стал рациональнее, закупщики стали внимательнее, покупатель стал выбирать строже. И в такой ситуации выигрывают не те, кто просто “есть в категории”, а те, кто быстрее находит партнеров, точнее работает с ассортиментом и умеет показывать свой продукт там, где принимаются решения.
37-я Международная B2B выставка товаров для дома HouseHold Expo пройдет 8-10 сентября 2026 года в МВЦ «Крокус Экспо», Москва.
Для производителей и поставщиков открыта бронь стендов, а также возможности участия в байерской и деловой программе выставки.
