Одно из серьезных изменений в работе компаний связано с вводимой цифровой маркировкой «Честный знак». По сути, она создавалась для реализации государственной идеи по контролю за происхождением товаров до конечного потребителя. Цель данной системы – защита интересов покупателей и, в частности, борьба с контрафактной продукцией. Что изменится в результате перехода к данной маркировке в посудном сегменте и как относиться к опасениям, поступающим со стороны отечественных производителей и предпринимателей?
История системы маркировки «Честный знак»
В 2016 году Михаил Мишустин, возглавлявший тогда Федеральную налоговую службу России, начал экспериментировать с маркировкой меховых изделий и лекарств. Позже функции по маркировке товаров перейдут от налоговой к ООО «Оператор-ЦРПТ». В апреле 2019-го премьер-министр Дмитрий Медведев распорядился назначить ООО «Оператор-ЦРПТ» единственным оператором всей государственной информационной системы мониторинга за оборотом товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации, которую назвали «Честный знак». Этому событию предшествовало принятие Госдумой закона об обязательной маркировке товаров, который вступил в силу 1 января 2019 года. Отвечать за развитие маркировки в стране со стороны правительства поручили Минпромторгу, тогда его возглавлял Денис Мантуров, ныне он первый вице-премьер.
Data Matrix
При массовом обязательном внедрении системы «Честный знак» каждый товар получит маркировку, называемую Data Matrix; наименование взято по имени компании International Data Matrix, Inc. (ID Matrix), где и была создана маркировка. Компания довольно давно разработала двумерный матричный штрих-код, попадающий под действие стандартов ISO/IEC и являющийся общественным достоянием, что позволяет использовать его без лицензирования или лицензионных платежей.
Казалось бы, ничего особенного. Ведь мы ввели в свое время штрих-коды и QR-коды. Кстати, их отличия и особенности представлены в таблице. Что же нам мешает ввести еще один код?
Работа с «Честным знаком» требует:
– регистрации в системе;
– оформления электронных подписей;
– ведения строгого учета каждой единицы товара;
– оформления электронных накладных
Однако на деле все выглядит несколько иначе. Вводить новую маркировку не сложнее, чем штрих-код или QR-код. Но внедрение и применение требует денежных средств.
В случае нарушений, как преднамеренных, так и непреднамеренных, штрафные санкции обещают быть весьма ощутимыми. В частности, для ИП штраф составит до 10 000 руб. за каждую единицу немаркированного товара; для юридических лиц размер штрафа составляет от 300 000 до 600 000 руб. и выше. Кроме того, возможна конфискация товара и приостановка деятельности компании – до 90 суток. То есть степень ответственности колоссальна!
Основные правила
Система новых кодов взаимодействует с электронным документооборотом (ЭДО), что позволяет отслеживать движение товара между юридическими лицами. Если код поддельный или не срабатывает, продажа изделия тотчас же прекращается.
Сегодня ряд компаний в виде эксперимента уже внедряют у себя систему «Честный знак» (эксперимент регулируется постановлением Правительства РФ от 20.09.2025 № 1458 и проходит с 1 октября 2025 по 31 августа 2026 года). В частности, компания «М-пластика» под наблюдением специалистов «Честного знака» успешно осваивает новый механизм, связанный с эмиссией, нанесением кодов на товар, интеграцией нового программного обеспечения, а также освоением обновленного электронного документооборота.
Руководитель управления промышленных товаров ЦРПТ, оператора системы маркировки «Честный знак», Тигран Аветисян отметил, что «в эксперименте уже приняли участие производители пластиковой и эмалированной посуды, декора, товаров традиционных художественных промыслов». В рамках тестирования системы запланировано задействовать 50 производственных площадок.
На складах Wildberries произошла серия пожаров, после чего информация об остатках на этих складах исчезла из личного кабинета селлеров. Однако списать товар на этом основании нельзя. Если речь идет о маркированных товарах, вывод из оборота в системе «Честный знак» обязателен для любого бизнеса независимо от режима налогообложения.
Механизм системы устроен следующим образом: кассир сканирует код, и одновременно с этим продаваемый товар автоматически выводится из оборота. Если код поддельный или вовсе отсутствует, продажа блокируется. Покупатель может скачать мобильное приложение «Честный знак», отсканировать код на товаре и получить информацию о его происхождении, производителе и статусе легальности.
Для использования системы (прохождения регистрации) требуется получить квалифицированную электронную подпись (КЭП). За нарушение правил маркировки предусмотрены крупные штрафы и даже приостановка деятельности сроком до 90 суток.
50 копеек?
Стоимость одного кода маркировки Data Matrix фиксирована государством – 50 копеек без НДС (60 копеек с НДС). Эта цена одинакова для всех товарных групп: обувь, одежда, молоко, вода, игрушки, радиоэлектроника. Оплата производится через лицевой счет в личном кабинете «Честного знака» – пополнили баланс, заказали коды, система списала.
Например: 10 000 кодов = 5 000 ₽ без НДС. 100 000 кодов = 50 000 ₽. Миллион кодов = 500 000 ₽. Сумма ощутимая, но предсказуемая. Проблема в другом – 50 копеек за код составляют обычно не более 10–15% от общих расходов на маркировку. Остальные 85–90% – это все остальное.
Стоимость маркировки – это не цена кода. Это совокупность расходов, которые сильно зависят от типа бизнеса, объемов, товарной группы и уже имеющейся инфраструктуры. Производители и импортеры несут максимальную часть расходов, потому что именно они вводят товары в оборот и генерируют коды маркировки.
Пример: предприниматель узнает, что код маркировки стоит «всего 50 копеек». Радуется. Заказывает 5 000 кодов, платит 2 500 рублей – копейки. А потом приходит счет от оператора ЭДО. Потом выясняется, что нужен 2D-сканер. Потом – принтер этикеток. Потом – что кассу нужно обновить. Потом – обучение сотрудников. И бюджет, который выглядел как «пара тысяч», превращается в 50 000, 100 000 или даже 300 000 рублей.
Для малого и среднего бизнеса вопрос стоимости особенно чувствителен, но структура расходов отличается у производителя, импортера и розничной точки.
С 1 марта 2026 года вводятся обязательные категории товаров, подлежащих учету в новой системе.
С 1 мая 2026 года вводится запрет на поставки немаркированной продукции в некоторых категориях, в частности, в строительных материалах.
В течение 2026 года вводится поэкземплярный учет для безалкогольных напитков, консервов, бакалеи, косметики и других групп.
В числе категорий товаров, подлежащих маркировке в 2026 году – товары для дома и интерьера.
Категории «Посуда» и «Столовые приборы» будут подлежать (или не подлежать) обязательной маркировке по итогам проводимого эксперимента. Сегодня сложно предугадать, произойдет ли объявление об обязательной маркировке посуды или нет, но, по мнению многих участников рынка, особенно это, скорее всего, случится.
Среди специалистов рынка многие полагают, что «Честный знак» не приведет к ожидаемым позитивным изменениям, а станет дополнительной нагрузкой для предпринимателей.
Расходы, связанные с переходом к новой системе, никто не отменял. Последние будут переложены на плечи конечных покупателей. Так, по оптимистичным прогнозам специалистов рынка, повышение цены может произойти в среднем на 1%, по пессимистичным прогнозам участников рынка – на 10–50%.
Можно посмотреть на динамику роста цен на непродовольственные товары (см. график), за последние годы, увеличить имеющиеся значения цен на 10–50% и увидеть возможные цены на товары после использования системы. И все это на фоне подросшего НДС (22%), валютных колебаний, удорожания ЖКХ (два раза в год), постоянного удорожания стандартного набора продуктов.
Напоследок
Негативное отношение к «Честному знаку» связано с совокупностью различных факторов: ростом издержек, бюрократией, риском необоснованных штрафов и опасением, что основная нагрузка ляжет на добросовестных предпринимателей, а не на теневой сектор экономики.
Если исключить штрафные санкции, которые небезосновательно настораживают многих представителей рынка, рост дополнительных расходов, связанных с освоением и использованием системы «Честный знак», будет довольно ощутимым. При этом компенсироваться они будут за счет увеличения отпускных цен. Подорожание товаров, скорее всего, превысит порог в 10–15%.
Можно только надеяться, что качество товаров поднимется, а в продажу будут поступать только проверенные (подлинные) товары. При этом стоит понимать, что мгновенного изменения в лучшую сторону не произойдет. Для адаптации бизнеса к новым условиям понадобится время.