Осень в этом году богата интересными профессиональными событиями. Одним из них является конференция, прошедшая 7 сентября 2026 года в Москве в комплексе «Измайлово». Организаторы мероприятия — АО «ЛЗЭП» и промышленная группа «Линрог», которые объединили представителей и крупных игроков рынка эмалированной и металлической посуды, а также блогеров и представителей профильных СМИ.
В программе выступлений присутствовали темы, посвященные достижениям отечественных производителей кухонной посуды, в первую очередь Лысьвенского завода, а также перспективам дальнейшего развития участников, анализу сложившейся ситуации, повышению эффективности производителей посуды и способам расширения покупательской аудитории посудного сегмента. Конференция «Вызовы потребительского рынка 2026» была косвенно приурочена к 37-й Международной выставке HouseHold Expo.
Конференцию открыла принимающая сторона в лице генерального директора и владельца ПК «Линрог» Андрея Васильевича Тунева. В своем докладе он поприветствовал участников конференции и, учитывая значимость занимаемой доли рынка, отметил перспективность расширения производственных площадей, в частности выход завода на новую площадку, и инвестиции, направленные на развитие производства собственных эмалей, в размере более 40 млн руб.
Директор АО «ЛЗЭП» Антон Александрович Щигарев подчеркнул важность проведенной «перезагрузки» марки Elros. Также в числе достижений коллектива завода был отмечен выпуск эмалевого покрытия «Сливочное масло». Данное покрытие активизировало покупательское внимание и способствовало стимулированию так называемой стихийной покупки.
Кроме того, по словам А. А. Щигарева, технологическим прорывом в деятельности компании стал новый подход к свариванию ободка посуды, что повысило качество шва и увеличило его коррозионную стойкость. Далее, благодаря разработанному принципу «одного окна» существенно облегчилось общение с партнерами (произошла консолидация отгрузки за счет объединения мелких заказов в один крупный; при этом экономятся расходы на транспорт; кроме того, минимизировано количество контактов, то есть один менеджер — один контракт). В сопроводительной документации к товару стали указывать достижения компании и полученные награды.
Отдельным пунктом доклада коммерческого директора стало освещение ситуации с пробным введением в сентябре 2026 года маркировки «Честный знак». При этом влияние нововведения на производственный процесс не выявлено, доля брака, а также сбои и различные отказы не обнаружены. Маркировка, по словам докладчика, безусловно, приведет к увеличению себестоимости, но при этом повысится уважение к марке, то есть из товарооборота будут исключены изделия, создаваемые недобросовестными производителями и нередко выдаваемые за продукцию Лысьвенского завода.
Учитывая широкую географию распространения посуды (на Пермский край уходит только 10% от всего производимого объема, остальное — регионы России и другие государства), данная мера повысит привлекательность выпускаемой посуды и будет способствовать покупательскому доверию, что в итоге позволит выйти на новый уровень продаж. В связи с переносом пробного периода введения данной маркировки до февраля 2027 года полную картину введения «Честного знака» нужно оценить позже.
Коммерческий директор АО «ЛЗЭП» Татьяна Александровна Янкевич перечислила факторы, повлиявшие на рыночную ситуацию в 2025 году и первой половине 2026 года, среди которых были выделены: снижение покупательской способности, жесткая конкуренция, колебания валютного курса и изобилие китайской продукции.
В числе конкурентных преимуществ АО «ЛЗЭП» были отмечены безопасность, гигиеничность, универсальность, экологичность, привлекательный дизайн, долговечность и пр. Позитивным сдвигом на пути расширения ассортиментной матрицы стало увеличение числа форм (с 63 до 120 за последний период) и выпуск минимальных партий изделий самых разнообразных оттенков. Значительное внимание в своем выступлении Татьяна Александровна уделила вопросам формирования ассортиментной матрицы в настоящий период.
Начальник отдела внутренних продаж АО «ЛЗЭП» Ксения Валерьевна Сначёва достаточно ярко обрисовала сотрудничество с маркетплейсами и ситуацию с так называемой рекомендованной розничной ценой (РРЦ). Последнее является темой глубоких дискуссий, поскольку имеет как привлекательные стороны, так и способные негативно влиять на продвижение продукции.
Исходя из проведенного анализа, очевидно, что основным конкурентом по объемам выпуска и продаж эмалированной посуды является завод «СтальЭмаль». Объемы продаж посуды АО «ЛЗЭП» на Ozon несколько ниже, чем на Wildberries. Пики уровня спроса в маркетплейсах и в традиционной рознице не совпадают (высокий сезон в канале продаж не одинаков по глубине и длительности). Продавцы «Лысьвенских эмалей» на маркетплейсах демонстрируют разные доли, среди них: ИП Горонович Н. А., ООО «Уральская корона», ООО «Разумный выбор» и др.
О вариантах печати деколей для эмалированной посуды подробно рассказала Ольга Михайловна Квасова, начальник отдела продаж ООО «Карусель» (плотно сотрудничает с Лысьвенским заводом). В своем докладе, посвященном инновациям в деколировании, Ольга Михайловна заострила внимание на принципиальном отличии декоров, исходя из способа их нанесения: в муфельных печах либо холодным способом. Варианты следует рассматривать в зависимости от вида и назначения выпускаемой посуды.
Выступление менеджера по работе с ключевыми клиентами ПАО «Северсталь» Александра Игоревича Соболева подтвердило актуальность выбора производителя стали, используемой для выпуска посудных изделий. Опираясь на многолетний опыт, достижения, налаженные схемы работы с клиентами, докладчик подтвердил, что предприятие «Северсталь» является фундаментальной базой для Лысьвенского завода, благодаря эмалям которого появляется высококачественная конкурентоспособная кухонная посуда. Совместная деятельность двух гигантов обеспечивает стабильный выпуск и актуальное предложение в долгосрочном периоде.
Редактор портала Posudka.ru Константин Перегудов в своем докладе оценил и проанализировал функциональные особенности и потребительские предпочтения покупателей посуды из эмалированной стали. При этом сравнение проводилось по различным категориям посуды (кастрюли, миски, чайники и пр.) на основе результатов испытания и отзывов конечных потребителей.
Емким и ярким можно назвать доклад генерального директора Seller.ru Николая Андреевича Гороновича, чьи усилия помогли значительно расширить поток продвижения продукции Лысьвенского завода на маркетплейсах. Лейтмотивом профессиональной деятельности Н. А. Гороновича можно взять часть из его выступления: «Мы продаем эмоции!».
Конференция проходила в ярком эмоциональном ключе, с дискуссиями, затрагивающими важные, волнующие вопросы рынка.